Suchmaschinenoptimierung: Muss sie jeder kennen?
Wer Online-Marketing betreibt, der muss auf dem Gebiet der Suchmaschinenoptimierung mittlerweile Experte sein. Es gehört einfach dazu, zu verstehen, wie Algorithmen funktionieren und wie unterschiedlich Suchmaschinen bestimmte Kriterien wie Keyword-Dichte oder Backlinks bewerten.
Doch was einst die Domäne absoluter Experten der Onlinewelt war, ist mittlerweile auch für nicht-professionelle Internetnutzer recht wichtig. Denn auch Blogger, Influencer oder Kleinunternehmen müssen sich damit befassen, wie sie ihre Inhalte vor die Nutzer beziehungsweise Kunden bringen. Hilfe bekommen sie dabei von Dienstleistern wie Die Linkagentur, die darauf spezialisiert sind, Onlineinhalte zu optimieren.
Was macht SEO so wichtig?
SEO, also Search Engine Optimization, ist der wichtigste Schritt auf dem Weg zu organischer Reichweite im Internet. Wer es schafft, seine Texte, Bilder, Videos oder Audioinhalte so zu gestalten, dass sie von Suchmaschinen (z.B. Google, Pinterest, Bing) als wertvoll beziehungsweise hilfreich für Suchende eingeschätzt werden, der enthält Aufmerksamkeit in Form von Reichweite.
Diese Reichweite kann bares Geld wert sein. Doch wer nun denkt, dass das nur für wenige Menschen gilt, der vergisst, wie viel des alltäglichen Lebens und Arbeitens mittlerweile mit dem Internet verknüpft ist.
Suchmaschinenoptimierung ist wichtig für:
- Unternehmen
- Blogger
- Influencer
- gemeinnützige Organisationen
- Sportler
- Künstler
Jeder Mensch kann davon profitieren, SEO zu verstehen und anzuwenden. Denn egal ob es darum geht, ein Projekt zu verwirklichen oder Geld zu verdienen – ohne ein Grundverständnis von Algorithmen und Optimierung wird es fast unmöglich sein, im Internet Erfolg zu haben.
SEO im Wandel
Suchmaschinenoptimierung hat früher geradezu absurd ausgesehen. Ein Rückblick: Algorithmen wurden entwickelt, um Inhalte zu verstehen. Das bedeutet, sie untersuchen eine Website nach Informationen, die mehr über den Inhalt „erklären“. Früher hieß das vor allem: Sie haben nach Schlüsselwörtern gesucht.
Wer also in seinen 1000 Wörter Text gleich 100-mal das Wort „Vogelhäuschen“ einbaute, wurde in Suchmaschinen schon bevorzugt, weil es scheinbar wirklich, wirklich um Vogelhäuschen ging. So einfach ist es schon lange nicht mehr. Zu dieser „einfachen“ Zeit nutzten noch relativ wenige Menschen das Internet auf professionelle Art und Weise. Mittlerweise werden aus den früheren Konsumenten aber auch Produzenten.
Jeder Mensch kann versuchen, mit einer Idee online Erfolg zu haben. Blogger können Texte über Gott und die Welt schreiben oder aber ihren Fitness-Weg dokumentieren. YouTuber können extravagante Abenteuer filmen oder aber ihren typischen Alltag. Was am Ende Erfolg hat, hängt auch davon ab, ob diese Menschen gefunden werden.
Das hängt mittlerweile von so vielen weiteren Faktoren ab, dass viele Anfänger und Laien ziemlich überfordert sind. Denn Schlüsselwörter sind nur noch ein Teil des großen Ganzen. Algorithmen sind viel komplexer geworden.
Algorithmen von Suchmaschinen erkennen unter anderem:
- Autorität einer Seite
- Seitenladegeschwindigkeit
- Backlinks
- Textumfang
- Audioelemente
- Alter des Inhalts
Die Gewichtung und Bewertung dieser Faktoren hängen vom Algorithmus selbst ab, aber auch davon, um welche Inhalte es geht. So haben Blogger in Texten sehr viel mehr Chance, den Algorithmus mit Kontextinformationen zu bedienen als Video-Creator. Das Besondere ist jedoch, wie rasant sich die SEO-Welt gerade verändert.
Wie wird sich SEO in Zukunft entwickeln?
Die Entwickler hinter einem Suchmaschinen-Algorithmus wollen nicht, dass dieser Algorithmus vollständig entschlüsselt wird. Das würde ihn nämlich hochgradig manipulierbar machen. Ziel ist es jedoch immer, die Qualität der Ergebnisse zu sichern.
Das stellt jeden, der im Internet Inhalte produziert oder teilt – und den Anspruch hat, dass diese Inhalte von möglichst vielen Menschen gefunden werden – vor enorme Herausforderungen. Denn was an einem Tag gut funktioniert, kann am nächsten schon weniger wichtig sein. Daher weiß auch niemand so genau, wohin die Reise geht. Lediglich die Menschen, die sich tagtäglich mit SEO befassen, schaffen es, eine gewisse Expertise zu entwickeln und diese sinnvoll anzuwenden. Deshalb gewinnen SEO-Agenturen an Beliebtheit. Das Optimieren von Inhalten bleibt also keine feste Wissenschaft, sondern ein Abenteuer, dem sich alle mit Online-Zielen früher oder später stellen müssen.
